الاتصال ... والرأى العام

 

تعريف معجم المصطلحات الإعلامية للرأى العام :

هو وجهة نظر أغلبية الجماعة الذى لا يفوقه رأى اخر وذلك فى وقت معين وإزاء مسألة تعنى الجماعة وتدور حولة المناقشة صراحة أو ضمناَ فى إطار هذه الجماعة

عبارة تستعمل عادة للدلالة على تكامل إزاء الناس وليس مجرد التقاء أرائهم أو تجمعها أو ذلك بشأن مسألة أو مسائل تعنى المجتمع الذى لا يحتوى هؤلاء الناس على نحو من الأنحء وعلى ذلك الأساس يمكن أن يعتبر الرأى العام صورة من صور السلوك الاجتماعى

 

اثر وسائل الإعلام على الرأى العام:

فى مقالة بعنوان (الاتصال والرأى العام ) قام برناد بيراسون بدراسة عن تأثير وسائل الإعلام على الرأى العام ويقترح المعادلة التالية لمناقشة هذه التأثيرات . بعض أنواع الاتصال ينجذب انتباة بعض الناس لبعض أنواع القضايا تحت بعض أنواع من الظروف ويكون لها بعض الأنواع من التأثير . ويرى بيرلسون ان هناك تظهر ( خمس مجموعات من العوامل المرتبطة بعمليات الاتصال ) . والتى تؤثر على الرأى العام منها :

  • أنواع الاتصال : وهو يرى بأنه كلما تزداد الطبيعة الشخصية لوسائل الاتصال تزداد فاعليتها فى تحويل الأراء . فمعظم حجم الشخصانية فى العمل الاتصالى من المفترض أن يحقق فعالية أكثر . ويرى بيرسلون أنه بناء على هذا التصور فإن فعالية الراديو أكثر من الجريدة لأنه أكثر شخصانية فالراديو يتحدث إليك أكثر مما تفعل الجريدة . وتأثير الوسيلة الاتصالية المتخصصة أكثر تأثيراَ فى تغيير الرأى من الوسيلة غير المتخصصة العامة . وفيما يتعلق بمضمون وسائل الإعلام وكذلك فإن المضمون العاطفى لوسائل الإعلام أكثر فعالية فى تغيير الأراء من المضمون العقلانى
  • أنواع القضايا : إن نوعية القضايا عامل من العوامل المؤقتة فى فعالية الإعلام فى تأثيره على الرأى العام , ويرى بيرلسون أن فعالية الاتصالات فى التأثير على الرأى تختلف باختلاف القضايا , ويكون مضمون الاتصال أكثر تأثيراَ فى الرأى العام إذا كانت القضايا جديدة وغير معادة وكذلك يكون تأثيره فى الرأى العام أكثر فعالية فى القضايا الهامشية من سرعة تأثيره فى القضايا الحيوية
  • أنواع الناس : يختلف تأثير وسائل الإعلام على الرأى العام باختلاف نوعيات الناس إذ أن التأثير المباشر لوسائل الإعلام عليه يمكن ممارسته على جزء فقط من الجمهور الذى يتعرض لوسائل الإعلام تغيير الأراء , وكلما كان الناس أقل معرفة بالموضوع كلما كانت الفرصة أكبر فى أن تقوم وسائل الإعلام بالتأثير لتغير الأراء .
  • أنواع الظروف المحيطة بالاتصال : يرى بيرلسون أن فعالية الاتصال فى التأثير فى الرأى العام تتنوع باختلاف طبيعة الظروف المحيطة بها , فتأثير الاتصال فى تغير الرأى العام فى ظرف يكون فيه احتكار الاتصال أعظم من تأثيره فى ظروف تنافس الاتصال . كذلك فأن ما يعرف بالتوازن من خلال منافسة وسائل الإعلام يعنى نسبة توزيع المضمون لوسائل الإعلام المتنوع ما يمكن المتابعين لقضية ما أن يقرءوا أو يشاهدوا أو يسمعوا وجهات نظر مختلفة بقدر متساوى ومعقول